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経済學(xué)者は、現(xiàn)在の世界的に不景気な狀況のなか、人びとは高額の消費(fèi)はできないものの、余分な金があれば相対的に安い化粧品を購(gòu)入するなど、「口紅効果」がもたらされる、と指摘する。

仏ロレアル社や獨(dú)バイアルドルフ社、日本の資生堂など、世界の化粧品最大手の売上高がこの見方を証明している。ロレアル社の昨年上半期の売上高は市場(chǎng)低迷に反して5.3％の増となった。

英RABキャピタルのアナリスト、ハワー?チャーシー氏は「予算が立てにくい時(shí)には、人びとは小額の贅沢品を購(gòu)入することを選択し、決して大金を使わないことが立証されている」と話す。

「口紅効果」、この経済理論は1930年代に米國(guó)経済が大恐慌に陥った時(shí)に初めて提起された。不景気であっても、人びとの消費(fèi)意欲は強(qiáng)い。だが、例えば車購(gòu)入やレジャーといった高額消費(fèi)ができないことから、相対的に廉価で必要ではない商品を購(gòu)入しようとする。

米國(guó)では29―33年に工業(yè)生産高は半減したが、化粧品の売上高は増加した。90―01年の経済停滯の時(shí)でも化粧品業(yè)界の従業(yè)員數(shù)は増大。01年の9.11同時(shí)テロの後でも、口紅の売上高は倍増している。

同様に、日本も97年から長(zhǎng)期にわたる経済低迷時(shí)代を経験したが、化粧品といった非必需品の売上高はこの期間に10％伸びている。

「チャイナネット」2009年1月15日