中國人民大學の鄭鳳田教授はこのほど、中國の世界的ブランドの問題をめぐって「広州日報」に論考を寄せた。主な內容は次の通り。

　中國にはなぜ世界的に有名なブランドが少ないのだろうか。米國誌「ニューズウィーク」は最新號の中で、4つの原因があるとの分析を発表した。すなわち（１）國內の競爭が熾烈で、企業の利益が極めて低い（２）ブランド構築に向けた営業販売技術を掌握していない（３）國有企業の財産権があいまいで、成長の障害になっている（４）少なからぬ獨占的な國有企業は、一般の消費者にうまく対応できていない??の4點だ。私はより深層レベルの原因があると考える。それは主に次の3點だ。

　第一に、歐州、米國、日本に比べて、中國は開放スタートの時期が遅く、中國企業の海外進出の時期はさらに遅い。改革開放の30年間に中國が戦略的に最も強調したのは海外からの導入で、海外進出が本當に重視されるようになったのはここ數年ほどのことだ。だが、さまざまな海外進出政策はなお基本的に模索の段階にとどまっている。これが中國に現在、世界的に有名なブランドが不足している最も核心的な原因だ。歐州の老舗企業は世界市場において數百年の歴史を有している。中國は改革開放の30年間にも、基本的には海外からの導入を中心として、海外進出は基本的にはそれほど重視されなかった。後には、多國籍企業はすべて大企業であるとみなして、合併を大いに実施したが、その結果は、たとえ小柄な人を100人合體させても巨人にはなり得ない、というようなものだった。

　第二に、海外進出を果たした一部の獨占的國有企業は、獨占狀態にあることにより國內でスポイルされ、消費者への直接的なサービスが不得意であり、これで海外において大事業を成し遂げることは難しい。たとえば中國銀行や中糧集団は海外でしきりに合併工作を行っているが、これらの企業は特殊な獨占型企業に屬しており、こうした中國國內での屬性に基づく政策決定で、國際市場における競爭上の優位に立つというのは困難だ。