玉石混交狀態(tài)にある國(guó)內(nèi)屋外広告業(yè)界は、かつての大変革を経て、大々的な整頓と淘汰が行われ、ようやく活路を見(jiàn)い出だしつつある。「國(guó)際金融報(bào)」が伝えた。

　市場(chǎng)研究會(huì)社CTRによる、広告費(fèi)に関する最新統(tǒng)計(jì)データによると、マクロ経済政策の加速が市場(chǎng)の一般予測(cè)を上回り、消費(fèi)刺激が引き続き推進(jìn)されている狀況のもと、上半期の中國(guó)広告投入額増加幅は17％、全メディアの広告投入額は2770億元に達(dá)し、前年同期比増加幅は過(guò)去4年の最高となった。とりわけ注目すべきは、屋外広告費(fèi)が同比23％増の136億7500萬(wàn)元に達(dá)し、テレビ?新聞雑誌のなどメディ増加幅を上回ったことだ。

　過(guò)去の諸原因により、國(guó)內(nèi)屋外広告業(yè)界への參入條件は極めて低く、「一攫千金狙い」が無(wú)數(shù)に同業(yè)界に押し寄せた。業(yè)界企業(yè)は7萬(wàn)社以上に達(dá)し、市場(chǎng)は混とんとした狀態(tài)に陥った。また、屋外広告は制作レベルが低く、作品のクオリティは劣悪だった。緻密に観察すると、決定的なダメージを被るのは弱小企業(yè)が多く、強(qiáng)者がますます強(qiáng)くなるという構(gòu)図が生まれた。実力を備えた企業(yè)も、一瞬のうちに損失を被ることもあるが、メディアの資源整合と広告作品のモデルチェンジがスムーズに行きさえすれば、次なるチャンスは必ず訪れる。

　米PQメディア社の最新予測(cè)報(bào)告によると、世界広告業(yè)で2009年に成長(zhǎng)が最も著しかった分野はデジタル屋外広告で、2010年も世界で10.1％の成長(zhǎng)率が見(jiàn)込まれる。このようなすう勢(shì)は、2014年まで向こう5年間続く見(jiàn)通し。國(guó)際的に成長(zhǎng)をリードしているのは、中國(guó)、インド、ブラジル、カナダの各國(guó)で、アジア太平洋地域は、デジタル屋外広告の成長(zhǎng)が世界で最も速いエリアとなっている。

　「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2010年9月3日