同時に発表された「アジア國家（地域）の消費者から見た人気ブランドトップ10」によると、中國?マレーシア?インド?日本?シンガポール?韓國?ベトナム?タイにおいて、日本と韓國を除く國では、消費者に人気のあるブランドは、いずれも自國のブランドではないことがわかった。例えば、中國ではアップルとマクドナルド、インドとタイではソニーとサムスン、シンガポールではアップルとサムスンだった。

世界ブランド実験室の主席であり、ノーベル経済學賞の受賞者でもあるロバート?A?マンデル氏は「日本人は自國のブランドに極めて忠誠であり、日本の消費者に人気のブランドトップ10はいずれも自國ブランドである。しかし、日本のブランドの世界での人気、特に中國での影響力はどんどん衰えており、日本企業と日本の経済に及ぼす影響は深刻なものになるだろう」と指摘している。

「中國網日本語版（チャイナネット）」2012年9月27日