東南アジアは人口が6億以上、経済発展も良好な有望市場(chǎng)だ。しかし2015年のEコマース販売の浸透率は3％に過ぎない。インフラ整備の立ち遅れがEコマース市場(chǎng)の発展を斷片化させており、消費(fèi)者を満足させるサービスの提供が困難になっている?！?/p>

それでも、數(shù)多くのEコマース企業(yè)や電子決済サービス企業(yè)、物流企業(yè)が巨大市場(chǎng)に引き寄せられ、投資を加速させている。東南アジア市場(chǎng)での先行者利益の獲得を目指しているのだ。

世界のEコマース企業(yè)が東南アジアに進(jìn)出　中國(guó)企業(yè)に勢(shì)い　現(xiàn)在、東南アジアのEコマース市場(chǎng)は依然として斷片化、分散化している狀態(tài)にある。ネット消費(fèi)者全體の20％以上を抱えるショッピングサイトは、ほぼ皆無。たとえばシンガポールでは、市場(chǎng)の90％を12個(gè)のショッピングサイトが亂立して成り立っている。市場(chǎng)の真のリーダーが定まっていないのだ。　

このようなEコマース市場(chǎng)の未成熟を、海外からの投資者はチャンスと捉える。先日、アリババはタイの正大集団と提攜を結(jié)んだ。東南アジアで電子決済サービス「アリペイ」の使用の拡大を計(jì)畫している。今年4月、アリババはシンガポールを拠點(diǎn)とする東南アジア最大のEコマースのプラットフォーム「Lazada」を10億ドルで買収した。アメリカのフェイスブックは今年からタイで、SNSでの電子決済機(jī)能のテストを始めた。同時(shí)に、Eコマースサイトの「フェイスブックストア」もタイでスタートさせた。アメリカのアマゾンも、2017年第1四半期にシンガポールでウェブサイトを立ち上げる計(jì)畫だ?！?/p>