ネットドラマ、ネットバラエティ番組などが流行し、多くの動畫サイトがコンテンツ課金を収益モデルとしている。コンテンツに課金しようとするユーザーも増えている。艾瑞咨詢（iResearch）のデータによると、中國の2016年のオンライン動畫市場規(guī)模は609億元で、ユーザーによる課金が19.3％を占めた。2019年にはユーザーによる課金が2番目の割合を占める見通しだ。

このような規(guī)模は、3年前では想像もできなかった。

中國ネットワーク視聴番組サービス協(xié)會番組部副主任の龔禹霖氏によると、各大手動畫サイトは2010年より課金サービスを試験的に開始し、動畫の課金配信と有料會員が中心だった。コンテンツはハリウッド映畫が中心で、これに少數(shù)の國産新作が含まれた。2013年まで、各動畫サイトが持つ著作権は少なく、映畫の更新が遅かった。オンライン決済技術(shù)も未熟で、複雑な操作が必要だった。これにより有料會員の成長が制約されていた。2014年以降は國による海賊版撲滅が強化され、主流動畫サイトも海賊版産業(yè)の取締で協(xié)力し、業(yè)界の健全な映像作品著作権環(huán)境を構(gòu)築した。「それからモバイル決済市場が近年急発展し、安全で便利な決済サービスを提供し、ユーザーによる課金習(xí)慣を養(yǎng)っていったことも重要だ」

各大手動畫サイトは2016年、人気番組の差別化配信により、課金ユーザーを引きつけた。動畫サイトは映畫の主な配信ルートになり、課金內(nèi)容も多元化し、ユーザー數(shù)が急増した。

動畫配信大手?愛奇蕓の楊向華高級副総裁は記者に対して「國家の各部?委員會が共同で、オンライン著作権侵害?海賊版撲滅キャンペーンを展開し、大きな成果をあげた。特に2013年に影響力のある海賊版サイトとアプリを閉鎖すると、オンライン海賊版の狀況が大幅に改善された」と指摘した。

中國ネットワーク視聴番組サービス協(xié)會のデータによると、動畫課金の最大の年齢層となっているのは20代で、全體の44.2％を占めている。30代は23.4％、19歳以下は23.1％。40歳以上は9.3％のみ。

世界の成熟した市場と比べ、中國の動畫課金市場はまだ発展の初期段階にある。楊氏は「オンライン動畫課金事業(yè)の発展により、映畫の収入が得られる期間が延び、映畫館公開後の長い期間に渡り安定的な収入を確保できるようになった。より質(zhì)の高いドラマが利益を生み、これがさらに制作の質(zhì)を高めるようになる。アニメや子供向け番組なども新たなチャンスを手にする。ユーザーの課金習(xí)慣が養(yǎng)われれば、映像作品の著作権の別の収益モデルが形成される。ゲーム、関連商品、テーマパークなどの事業(yè)の収入規(guī)模も拡大する」と述べた。

「中國網(wǎng)日本語版（チャイナネット）」　2017年4月13日