インターネットやECが急速に発展し、メイド?イン?チャイナの海外進出の手段もグレードアップしている。

中國の消費者がネット通販セールの「雙11」や「雙12」で各種の商品を買いあさっている時、外國人もECを通して中國の商品を購入している。TCLは米國のAmazonで最も売れるテレビブランドである。ネット通販に後押しされ店舗販売も好調になり、TCLはコストコ、サムズ?クラブ、ターゲット、ベスト?バイなどと提攜し、テレビを北米の1萬店舗で販売し、TCLブランドのテレビは北米の消費者に認められている。

また、ハイアールはドイツで「白の巨人」と言われ、傘下のハイエンド家電商品はドイツの消費者に人気がある。華為（ファーウェイ）は歐州のEC混戦の中で重囲を突き破り、スペインなど5カ國で市場シェアが20％を超える。

海外市場での優れた業績により、中國ブランドは海外に根を張っている。2016年、TCLの主要業務の海外における営業収入は全體の45.7%を占め、3年連続で100億元を突破し、真の意味でのグローバル企業になった。國境を超えたインターネット貿易は商品のグレードアップ?世代交代を促し、ECサイトにより世界中が本當の意味でのメイド?イン?チャイナを知ることができるようになった。このような「海外進出」のスタイルは中國の國産ブランドの知名度を高めるだけでなく、メイド?イン?チャイナのグレードアップ、特に技術イノベーションを加速させる。

海外である程度のシェアを築いた中國ブランドだが、まだ現狀に満足していない。中國企業は海外買収を通して実力を上げ、統合後に海外に再び進出し、海外の消費者と直接交流している。これは手っ取り早い方法ではないが、安定している。TCLはアルカテル?ルーセントの攜帯電話事業とトムソンのテレビ事業を立て続けに買収した後に技術のグレードアップと市場の変化に直面し、統合は難航したが、巻き返しを図った。

TCLのような大手ブランドや企業だけでなく、中小企業や零細企業も越境EC貿易に參入している。これは越境EC、決済、物流ネットワークの構築?整備と密接に関わっており、EC市場はメイド?イン?チャイナの新たな海外進出手段になっている。中國のECサイトの「世界中が売り、世界中が買う」という行為は現実になった。これは企業の海外戦略の重點であり、メイド?イン?チャイナの海外進出に新たなチャンスをもたらしている。

?中國網日本語版(チャイナネット)?　2017年7月16日