販促活動が集中的にスタート

　消費券や割引券の発行、購入補助金、ディスカウント、オンライン活動、オフライン體験など、各地で近頃、範囲が広く期間が長く、優遇の度合いが大きい販促活動が行われている。例えば、上海市は「五五購買祭」を実施。この活動は第2四半期の全期間に実施され、メーデー、こどもの日、端午節など複數の祝日を含む。現時點で130回以上の重點活動、700回以上の特色販促活動を計畫している。上海市商務委員會の華源主任は、「五五購買祭」は上海市が実施する新たな大規模消費イベントで、政策と資金のレバレッジ効果と乗數効果を最大限にし、消費リターンと潛在力の放出を最大限に促すと話した。

　昆明市は4月28日から30日の間に1億元の消費券を放出する。昆明市商務局によると、今回発給する消費券は観光消費券、飲食消費券、スポーツ消費券、困難者消費券、労働組合員消費券の5種類で、使用期間は5月1日から31日までとなる。その前には、武漢市が5億元の消費券を発給している。4月19日から7月31日にかけて、武漢市政府は全市民を対象に飲食消費券、デパート消費券、スーパーマーケット（コンビニエンスストア）消費券、文化?スポーツ?観光消費券を放出する。

　現時點で、北京、山東、河北、浙江、江蘇、貴州、湖北、広東など多くの都市が関連の販促活動を開始している。実物消費とサービス消費をカバーし、オンライン?オフラインで同時に展開し、「店が割引、政府が補助、銀行が優遇」という販促のコンビネーションを形成している。

　全國レベルの販促活動がまもなく始まる。商務部などの4部門が共同で指導する第2回「ダブルブランドネット通販祭」が4月28日から5月10日にかけて開催される。今回の「ダブルブランドネット通販祭」は第1回に參加した10萬ブランドに加え、規模を拡大し、參加するEC企業も第1回の10倍の100社に達する。多くのサイトが數千萬から10億元の消費券を放出する見通し。

多額消費に長期的メリット

　今回の販促期間、割引や補助金などの優遇ボーナスだけでなく、自動車や家電などの「大型」の消費市場にも長期的なメリットがもたらされる。

　4月23日、財政部、工業情報化部、科技部、國家発展改革委員會の4部門は通知を発表し、新エネルギー車応用普及の財政補助政策の実施機関を2022年末まで延長することを明確にした。

　24日、商務部は『ビジネスシステム消費促進重點作業の統一的推進に関する指導意見』を発表し、自動車消費の促進に力を入れ、新エネルギー車購入補助と稅優遇の延長、中古車販売付加価値稅の減額、老朽ディーゼルトラックの淘汰支援などの新政策?新措置を実施し、自動車の廃棄処分、中古車の流通、自動車購入規制の合理化などについて取り決め、自動車消費の各プロセスをスムーズにし、自動車消費余地を広げるよう求めた。また、家電?家具消費を促し、條件を満たす地域は実際の奨勵と補助に合わせた買い替え消費政策を制定し、企業の消費電資材の買い替えを奨勵し、エコ省エネ家電?家具の消費を積極的に促進するよう求めた。

　國家発展改革委員會は先日、消費促進について、自動車や家電などの伝統的な多額消費を安定させ、エコ消費、情報消費、デジタル消費、スマート消費など新興の消費成長分野の形成に盡力することを提起した。

 「中國網日本語版（チャイナネット）」　2020年5月1日