冬季五輪が氷雪観光を盛り上げ、冬季五輪グッズが春節(jié)の消費(fèi)に火をつけた。2月4日に開(kāi)會(huì)となった北京冬季五輪は、今年の春節(jié)に深い「五輪の烙印」を押した。オフラインの観光のテーマはウィンタースポーツのブームを浮き彫りにし、ネット通販の検索件數(shù)も冬季五輪の高い宣伝効果を示した。

　氷雪観光が新たなブームに

　文化?観光部は6日夜、次の情報(bào)を発表した。同部データセンターの計(jì)算によると、今年の春節(jié)連休中（7日間）の全國(guó)の國(guó)內(nèi)観光客數(shù)は前年同期比2.0％減の延べ2億5100萬(wàn)人で、2019年の春節(jié)連休中の73.9％まで回復(fù)した。氷雪観光が活況を呈し、2022年春節(jié)連休中の観光の新たな見(jiàn)所になった。持続的に活気づく冬季五輪のけん引を受け、氷雪イベントを中心とする氷雪観光が春節(jié)連休中の新たな流行、ブームになった。

　美団門(mén)票が6日発表した「2022年春節(jié)連休中の観光?消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告書(shū)」によると、北京冬季五輪のけん引を受け、各地で氷雪観光の意欲がコロナ前を上回った。春節(jié)連休中には、「氷雪カーニバル」が検索ランキングの首位を占めた。「戯雪楽園」と「氷雪カーニバル」の検索件數(shù)は、2019年同期より642％増加した。

　アリババ傘下の観光プラットフォームである飛豬のデータによると、今年の春節(jié)の氷雪観光関連商品の予約件數(shù)が、前年同期比で30％超増加した。うち、吉林省の長(zhǎng)白山、黒竜江省の亜布力、湖州市安吉県などのスキーの名所の予約が急増した。広州市、重慶市、成都市などの室內(nèi)スキー場(chǎng)も消費(fèi)の人気の選択肢になった。注意すべきは、「Z世代」が氷雪観光の新勢(shì)力になっていることだ。飛豬のデータによると、2000年代生まれの今年の春節(jié)連休中の氷雪観光予約件數(shù)が前年同期比で8割超増加し、他の世代を大幅に上回った。

　冬季五輪の高い宣伝効果

　北京冬季五輪の開(kāi)會(huì)は舊暦の1月4日だった。かつてない冬季五輪の風(fēng)が、今年の春節(jié)の消費(fèi)を席巻した。「環(huán)球時(shí)報(bào)」の記者が6日、北京王府井工美ビルの冬季五輪オフィシャルグッズ旗艦店を取材したところ、開(kāi)店前から多くの利用客が寒空の下、店の外で長(zhǎng)蛇の列を作っていた（寫(xiě)真）。開(kāi)店からわずか10分で多くの商品が売り切れになった。

　天貓によると、2月3日現(xiàn)在で天貓五輪オフィシャル旗艦店の訪問(wèn)客數(shù)が100萬(wàn)人を突破した。冬季五輪のマスコット「氷墩墩」のフィギュアがECプラットフォームで飛ぶように売れた。アリババが発表した「寅年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告書(shū)」によると、冬季五輪の開(kāi)會(huì)式の夜、100萬(wàn)人を超えるネットユーザーが五輪天貓オフィシャル旗艦店を訪れた。多くの「氷墩墩」グッズが一夜にして売り切れとなった。冬季五輪の宣伝効果はウィンタースポーツからも伺える。天貓の舊暦の大晦日から1月4日にかけてのスキー用品の売上が前年同期比で180％超増加し、ウィンタースポーツ関連商品の売上はさらに300％超増加した。

　京東から提供された「2022春節(jié)連休中消費(fèi)観察」によると、京東プラットフォームにおけるスキー関連商品の全體的な取引額が前年同期比で322％増に、ウィンタースポーツ関連商品の全體的な取引額が430％増となった。

　氷雪経済、高い潛在力を秘める

　2022北京プレスセンターで6日、國(guó)際オリンピック委員會(huì)（IOC）のトーマス?バッハ會(huì)長(zhǎng)とアリババグループの張勇會(huì)長(zhǎng)兼CEOが「Alibaba Cloud Me」により、現(xiàn)場(chǎng)の記者に新年のあいさつをした。バッハ氏は、「中國(guó)は3億人のウィンタースポーツ參加を?qū)g現(xiàn)し、歴史を創(chuàng)った。北京冬季五輪のかつてないほどのデジタル化水準(zhǔn)により、より多くの人が五輪の文化と素晴らしさを?qū)g感する。北京2022冬季五輪は、世界のウィンタースポーツの新時(shí)代を切り開(kāi)いた」と述べた。

　北京経済運(yùn)行協(xié)會(huì)の元副主任の田雲(yún)氏は、「環(huán)球時(shí)報(bào)」の取材に応じた際に、「冬季五輪は単なる氷雪業(yè)界を盛り上げる大型スポーツイベントではない。新型コロナウイルスが大流行するなか、中國(guó)は今年の冬季五輪の開(kāi)催において比類(lèi)なき力を示し、世界経済の楽観ムードを強(qiáng)める。中國(guó)は世界経済成長(zhǎng)のメインエンジンの一つで、依然として國(guó)際的なパートナーシップの注目の的だ」と述べた。

　五輪より何年も前から全國(guó)範(fàn)囲でウィンタースポーツの普及を促進(jìn)していたため、中國(guó)の氷雪観光市場(chǎng)が力強(qiáng)く成長(zhǎng)している。ある業(yè)界の報(bào)告書(shū)は、「2025年に中國(guó)の氷雪観光市場(chǎng)の収入が1兆1000億元を上回り、観光客數(shù)が5億人を上回る見(jiàn)通しだ。中國(guó)は世界で唯一の、急成長(zhǎng)するスキー市場(chǎng)だ」とした。

　粵開(kāi)証券研究院のチーフ戦略アナリストの陳夢(mèng)潔氏は「環(huán)球時(shí)報(bào)」に、「政府の計(jì)畫(huà)に基づき試算すると、設(shè)備サプライヤー、スキー場(chǎng)開(kāi)発業(yè)者及び旅行會(huì)社、スキー用品卸売業(yè)者、販売擔(dān)當(dāng)者、利用者などを含む中國(guó)の氷雪産業(yè)の規(guī)模は、2022年に8000億元にのぼる見(jiàn)通しだ」と述べた。

「中國(guó)網(wǎng)日本語(yǔ)版（チャイナネット）」2022年2月７日