城壁をテーマとする「盛世長安」壁は、數萬個のレゴブロックで武將と文官を作り、甬道に「花市燈如晝（花市の燈りが晝のように明るい）」という盛唐の風景を再現した。漢?唐風の陳列と裝飾により、漢服を著た多くの観光客が足を止め記念撮影した。歴史と現実が交わる沒入型の體験をもたらした。

　これはアートの個展ではなく、玩具ブランドのレゴショップの風景だ。レゴグループは古都?西安で中國2店目となるブランドベンチマーク店を設立した。

　6年連続で中國國際輸入博覧會に參加し、中國、特に內陸部で持続的に投資を拡大し、中國文化を感じさせるクリエイティブな商品を販売する。レゴグループのシニアバイスプレジデントで中國區総経理の黃國強氏によると、グループが中國で市場開拓を続けるのは、中國の発展への確かな自信のためだ。

　黃氏は、「中國の新たな発展段階において中所得者が増加し、消費の高度化が続いている。一部の中小都市にも大きな商機が生まれた。中小都市で1店目をオープンさせることは、沿岸部の大都市での追加出店よりも有意義だ。こうすることで內陸部のより多くの子供が自宅の近くで遊びの體験を手にすることができる」と述べた。

　黃氏はさらに、「中國は今年に入り引き続き、外商投資環境を最適化し外資導入を拡大する奨勵策を打ち出している。これは持続的な対外開放の揺るぎない決意を示した」と続けた。

　海外大手ブランドは投資に熱心だ。西安薈聚ビジネスコンプレックスが11月に正式に竣工し、すでに入居企業の付帯工事の段階に全面的に入っている。陝西省で現在までで最大の外資単獨投資商業プロジェクトである西安薈聚の投資総額は43億元、建築面積は32萬平方メートル以上で、450以上の國內外のテナントを収容できる。営業開始後には5000人分の雇用枠を提供する。

　陝西省商務庁の統計によると、陝西省の今年第1-3四半期の実行ベース外資導入額は前年同期比6.5％増の11億1900萬ドルで、新たに設立された外資系企業は同21.9％増の273社。うち歐州諸國（地域）からの外資導入額は同78.2％増の3億2300萬ドルで、全省の実行ベース外資導入額の28.9％を占めた。

　イケア西安薈聚プロジェクトの責任者は、「プロジェクトの建設と誘致において現地政府から力強いサポートをもらい、自信を深めた。正式な開業後には現地の消費者により優れた消費環境と體験を提供する」と述べた。

　「中國網日本語版（チャイナネット）」2023年12月28日