雖說在日本，“女子會(huì)”通常是指白領(lǐng)女性們間的聚會(huì)，但最近以家庭主婦為主要目標(biāo)消費(fèi)群體的女子會(huì)市場(chǎng)也引起了商家與相關(guān)人士的關(guān)注。根據(jù)日本民間調(diào)查機(jī)構(gòu)共立綜合研究所于今年3月末發(fā)布的“家庭主婦的消費(fèi)行動(dòng)調(diào)查”報(bào)告，岐阜縣以家庭主婦為主要消費(fèi)群體的女子會(huì)市場(chǎng)規(guī)模約為300億日元，愛知縣的女子會(huì)市場(chǎng)規(guī)模約為1000億日元。若以此為基礎(chǔ)估算日本全國規(guī)模的女子會(huì)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)效益將達(dá)到3.7兆日元。

“家庭主婦的消費(fèi)行動(dòng)調(diào)查”是共立綜合研究所每年進(jìn)行的例行調(diào)查。本年度調(diào)查以岐阜縣大垣市共立銀行總店為據(jù)點(diǎn)，調(diào)查對(duì)象包括去年11月期間來店的岐阜、愛知、三重、滋賀4縣的已婚女性。 “家庭主婦的女子會(huì)市場(chǎng)” 一項(xiàng)是本年度新增的調(diào)查項(xiàng)目。根據(jù)本項(xiàng)目結(jié)果顯示，30-49歲主婦較其他年齡層女性在“午餐”一項(xiàng)中花費(fèi)較高，研究者認(rèn)為“媽媽的午餐”作為主婦們交流討論育兒等話題的主要場(chǎng)所，其市場(chǎng)潛力值得期待。另一方面，以有活力的老年人為特征的60-69歲主婦們則熱衷于“旅行” “運(yùn)動(dòng)”等消費(fèi)活動(dòng)。