今年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）には、多くの若者の非理性的消費(fèi)（衝動(dòng)買い）が伝統(tǒng)的な無形文化遺産と老舗に向かっている。天貓（Tmall）によれば、プレセール第一弾が始まると、「00後（2000年代生まれ）」の消費(fèi)者の無形文化遺産関連商品の購入金額、購入者數(shù)がいずれも前年同期比100％以上増加し、筆?墨?紙?硯の文房四寶が今年の「ダブル11」の人気商品になった。善璉湖筆、栄寶斎、李廷珪などの無形文化遺産の伝統(tǒng)工蕓品を扱う店舗も売上高が2倍以上増加した。今年の「ダブル11」期間に、天貓は前衛(wèi)蕓術(shù)家とトレンドのデザイナーの計(jì)10人に依頼し、無形文化遺産の伝統(tǒng)技術(shù)に新たな息吹を吹き込んで、若者の嗜好に合わせた商品を打ち出し、コラボ商品の専用販売サイトも開設(shè)した。「北京日報(bào)」アプリが伝えた。

千年にわたり伝承されてきた陶磁器の「定窯」がトレンド玩具のフィギュアになり、鳳翔の年畫が醫(yī)薬品の馬応龍とコラボした商品を発売……無形文化遺産はもはや博物館の棚にしまい込まれた「骨董品」ではなくなり、インターネットの世界で若者に人気の「新國潮（國潮とは中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド）」に生まれ変わった。

「定窯」の継承者の厖永輝さんは、現(xiàn)代アートの張?jiān)姾皮钎顶ぅ螭筏俊付ǜG」モチーフのトレンド玩具のスケッチを見て、「定窯も日用品に生まれ変わって、現(xiàn)代人の審美眼とニーズに応えられるようにならなければ、若者にアクセスすることはできないし、伝承もできなくなる。この若きアーティストのアイデアで感覚を一新した」と感慨深そうに話した。

張?jiān)姾皮稀?0後（1980年代生まれ）」のマルチアーティストで、このたび天貓の依頼で無形文化遺産に新たな息吹を吹き込むプロジェクトに參加し、デザインを通じて「定窯」を一揃いのトレンド玩具に変身させた。デザインのインスピレーションは若者に人気があるメディアコンテンツ「明日深淵」シリーズのキャラクターから來ており、宇宙飛行士や犬型ロボットのモチーフが取り入れられ、伝統(tǒng)的な「定窯」の造型を保ちながら、トレンド要素を巧みに溶け込ませている。

厖永輝さんは河北省保定市曲陽県の厖家窪村の出身で、村から東に1キロメートルのところに古代の定窯の遺跡があり、遺跡の陶磁器の破片の上で成長したという。大規(guī)模な遺跡で「定窯」の栄華と衰退の歴史が記録されている。「定窯」は唐の時(shí)代に始まり、宋の時(shí)代に盛んになり、かつては汝窯、官窯、鈞窯、哥窯とともに宋の5大名窯と呼ばれていたが、元の時(shí)代になると徐々に衰退に向かった。厖さんは1992年にこの仕事を手がけるようになったが、當(dāng)時(shí)は県內(nèi)にある陶磁器工房は厖さんのところだけで、発展は一時(shí)困難にぶつかり、職人に給料も払えないような狀態(tài)だったという。