「スマーフ」が帰ってきた。1980年代から90年代にかけて一世を風靡した漫畫キャラクターのスマーフが、2010年中國（上海）萬國博覧會（上海萬博）では友好大使として、歐州連合（EU）ベルギー館でスポークスマンの役目を果たしている。會場にはチョコレート製のスマーフや各種記念品のスマーフなどいろいろなスマーフがいて、中國の參観者にあいさつを送っている。「國際金融報」が伝えた。

　鉄は熱いうちに打て、ということで、21日には商業サミットと記者會見が開かれ、中國の協力パートナー?香港山成集団（PPW）が契約に調印したことが明らかにされた。「スマーフ」は今後、中國との間で新しいスタイルのビジネス関係を構築し、ブランドイメージを強化するとともに、中國市場に全面的に進出するとしている。

　リンゴ3個分の身長のスマーフは、ベルギーの漫畫家ピエール?クリフォール氏が生み出した名作漫畫のキャラクターで、1986年には中國電視臺がアニメを放映して一世を風靡した。しかし、その後數年でスマーフは徐々に姿を消していった。

　クリフォール氏の子で、ベルギーの國際商品市場における普及サービス企業の最高経営責任者（CEO）を務めるベロニク?クリフォール氏は、ピエール氏の作品のように生き生きと「過去數年間、スマーフは眠っていたのだ。目覚めたスマーフは上海萬博に駆けつけた」と説明する。ベロニク氏はスマーフの世界規模でのブランド所有者でもあり、その話には先見性も備わっている。ベロニク氏は「萬博を通じて、ベルギー企業との協力関係を発展させ、スマーフブランドを一層強化し、中國市場との間で新しいスタイルのビジネス関係をうち立てたい」としている。

　スマーフブランドとの協力について、PPWの陳華俊総裁は「現在、ブランドの主要ターゲットは25-45歳の層で、第二波市場のターゲットは児童とその家族だ。親たちにスマーフを利用して子供との絆を深めてほしいと考えている」と話す。

　陳総裁によると、中國市場で消費者が目にするスマーフには絵本と漫畫があり、今後は音楽製品やファッション製品なども販売し、さらに玩具やアパレル製品などにも手を広げる予定だ。スマーフのテーマパークの建設計畫もあり、四川省に建設されることがほぼ決まっている。（編集KS）

　「人民網日本語版」2010年6月22日