日本の新華僑報によれば、日本の観光シーズンであるゴールデンウィークは消費刺激に重要な意味を持っていた。だが、震災の影響で日本人は外出を渋り、「寢てすごすGW」を選択した。海外からの観光客も日本の放射能漏れを恐れ、行きたがらない。日本の主要航空會社が発表した五月ゴールデンウィークの乗客予約狀況、搭乗結果をみると、國內線の予約數は昨年比14%減、國際線は20%減だった。観光業界の低迷は「観光立國」を目指す日本の計畫に暗い影を落としている。関連産業も軒並み影響を受け、経済再建、震災復興にも響いている。

5月3日、日本の在中國日本國大使の丹羽宇一郎大使は、北京において中國國家旅遊局の邵琪偉局長と會談し、中國側の協力で日本への観光客數を回復したいと述べた。中國という急速に成長する経済體の市場には大きな潛在力があり、國の発展に伴い、旅行に出かける人も増加傾向にある。日本の関係部門はターゲットを中國人観光客にしぼった大きな計畫を打ち出している。今回の震災は試金石のようなもので、中日両國の相互信頼関係がはっきりと表面にさらされたといえよう。