中國國家イメージCMがこのほどニューヨーク?タイムズスクエアで放映され、多くの海外メディアの注目を集めた。西側専門家は、中國企業も國家ブランド樹立の主力となっていると分析している?！感戮﹫蟆工瑏护à?。

英國のクリスティーナ?クック記者は現地からの報道で、米國國民の中國に対するイメージを変えるため、中國はタイムズスクエアの巨大スクリーン6カ所、さらにCNNで「感情に満ちたイメージCM」を巨額の費用で放映、これはソフトパワーのアピールに向けた中國の新たな戦略だと伝えた。さらにハーバード大學の學者の話を引用し、北京五輪以來、中國はソフトパワーのアピールに非常に力を入れ、孔子學院を設立するなど、國家イメージの海外での宣伝にお金を注ぎ込んでいる、とした。この學者は米國でのイメージCM放映について「特別大きな効果はなくとも、ある程度の効果は見込める」と語った。

英紙「フィナンシャル?タイムズ」は、中國と世界が交流する現在、中國は往々にして誤解を招いていると感じており、よって中國政府はイメージCMの放映を決定、世界に向け真実の中國をアピールした、と伝えた。

イメージCMはニューヨークでまずますの反響を呼んでおり、マンハッタン在住のゴルバさんは「イメージCMで目から鱗が落ちた。改めて考えさせられるものがあり、また中國は本當に次の超大國になるかもしれない」と感想を語った。同じくCMを見たトニーチーさんは「イメージCMはダイレクトに市民に接し、米國人の中國に対するすべてをより身近にしてくれた。米國では中國を批判する報道が少なくないから」と述べた。

イメージCMは米國のネットユーザーからも熱い話題を呼んでいる。全米のある大手メディアサイトでハンドルネーム「Ventura」さんは「とてもかしこいやり方。中國政府には自國のCMを放映する潤沢な資金がある。イメージCMの目的にかかわらず、たとえば中國と米國のメディアによる同様の協力がますます増えてゆけば、米國の中國に対する批判は減る可能性がある。中國は今後、米メディアの報道対象であるのみならず、広告顧客になってゆくから」とした。

ハンドルネーム「Robert」さんは、イメージCMの中で表現されている中國に理解を示し、「米國人は自身の立場から他國を見る習慣がある。本當の中國を理解したければ、自ら一度足を運んでみるといい。仮に30年前に行ったことがあり、今、再び訪れれば、この國がすでに明らかに違った容貌であることを発見するだろう」とコメントした。

ハンドルネーム「Icecat77」さんは「イメージCMの手法は中國では容易に受け入れられるかもしれないが、米國では通用しないでしょう。こちらでは行動によって評判を勝ち取ることをより重視しますから」と指摘した。

「フィナンシャル?タイムズ」は世界最大の獨立系PRコンサルティング會社?エデルマンのリチャード?エデルマン社長兼CEOの話として、中國の國際社會での評判というのはイメージCMよりも、企業の活躍に頼るところの方が大きい、との見方を紹介。過去數十年間、ソニー、トヨタ、サムソン、LGが日本と韓國の「國家ブランド」樹立に重要な役割を発揮した、と指摘した。

「人民網日本語版」2011年1月24日