畫像は新華網(wǎng)より

　ロボット戦闘映畫「トランスフォーマー3：ザ?ダーク?オブ?ザ?ムーン」が21日、中國(guó)で公開された。4つの中國(guó)ブランドに「占領(lǐng)」されたことで、世界的に注目を集めている作品だ。「人民日?qǐng)?bào)」海外版が伝えた。

　同作品には4つの中國(guó)ブランドの製品が登場(chǎng)する。米國(guó)の大作映畫に中國(guó)ブランドが一度に4つも登場(chǎng)するのは初めてのことだ。米國(guó)映畫に中國(guó)的な要素が登場(chǎng)するのは珍しいことではなく、これまでにも「カンフーパンダ」に中國(guó)の伝統(tǒng)的な理念が登場(chǎng)したり、「アバター」のハレルヤ山が湖南省張家界を原型にしていたり、「カンフーパンダ2」に成都の風(fēng)景が登場(chǎng)したりした。ただこれまで米國(guó)映畫に登場(chǎng)した中國(guó)はカンフーや景色、西洋の人々が考える中國(guó)の伝統(tǒng)などに限られていた。「トランスフォーマー」シリーズに登場(chǎng)する中國(guó)的な要素は実在の中國(guó)ブランドで、この変化に含まれる意味は大きい。

　中國(guó)ブランドが西洋的な価値観の王道であるハリウッド大作映畫に登場(chǎng)したことは、メードインチャイナ（中國(guó)製品）が國(guó)際市場(chǎng)を開拓する上で大きな一歩を踏み出したことを意味するといえる。

　この大きな一歩は、世界的な承認(rèn)を得たいとする中國(guó)ブランドの強(qiáng)い願(yuàn)望や不斷の努力によって踏み出すことができたといえる。過(guò)去20數(shù)年にわたり中國(guó)製品は世界中に広がったが、ローエンドで廉価というのがその印象だった。中國(guó)企業(yè)の実力は日増しに高まっているものの、「他人のために花嫁衣裝を作る代理の労働者」というイメージを覆すことは難しく、多くの企業(yè)界にとって自身のブランドで世界に進(jìn)出し、世界に影響を與えることが夢(mèng)だった。夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)するために、企業(yè)家たちは製品の質(zhì)を高めること、優(yōu)れたブランドをうち立てること、企業(yè)イメージを形成することに絶えず力を注ぐようになった。最近、少なくない中國(guó)企業(yè)が外國(guó)の主流メディアを意識(shí)的に利用し、國(guó)際的な知名度の向上をはかるようになった。事実が証明するように、相手側(cè)の言語(yǔ)環(huán)境や価値観にとけ込み、相手が熟知する話法を用いてこちらのことを巧妙に伝えていくというやり方が、自分たちを知らせる最短の道だといえる。中國(guó)ブランドが「トランスフォーマー3」を「占領(lǐng)」し海外の有名メディアの注目が集まったというのは、上手にこちらのことを伝えた典型例の一つだといえる。