また、ドイツと日本?韓國の自動(dòng)車は品質(zhì)においても大きな差があるという。日本や韓國の自動(dòng)車は、通常は基準(zhǔn)に達(dá)していれば合格だが、ドイツでは基準(zhǔn)を常にリードする必要があり、基準(zhǔn)を超えた高品質(zhì)を目指す精神が根付いている。それが人々に安心感を與え、消費(fèi)者のドイツブランドに対する信頼感を形成するのだ。

著名なブランド戦略専門家である李光斗氏は、「ブランドは商品のマークであると言うだけでなく、國のマークでもある。歴史的な問題によって、『日本の特色』を持ったブランドは中國の消費(fèi)者に歓迎されないことがある。國際関係が不安定な時(shí)期、例えば中日関係や中仏関係に影響を與える事件などが発生すると、消費(fèi)者のその國のブランドに対するイメージも変わってくるのである」と指摘する。

そのため、消費(fèi)者の海外ブランドに対するイメージは総合的な考えに基づいている。品質(zhì)、発展の歴史、國家間の関係などは全て影響をもたらす要因となるのだ。