「デジタル製品」「自動車」「キッチン?バス?トイレ家電製品」、この三つの科學技術の要素の比較的高い業界において、歐米のブランド、特にドイツブランドの人気が比較的高い一方、日本や韓國のブランドはワーストランキングの首位に名を連ねている。

調査の結果、最も好きな外車のメーカートップ5は、BMW、アウディ、ベンツ、フォルクスワーゲン、ポルシェで、皆揃ってドイツのメーカーであり、昨年のランキングと変わらなかった。最も嫌いな自動車メーカーは、トヨタ、ホンダ、ヒュンダイ、日産、三菱などの日本と韓國のメーカーである。

最も不人気なデジタル製品も日本と韓國のメーカーに集中しており、韓國のサムスン、LG、日本の東芝、ソニーである。更に不人気の度合いも高まっている。