博報(bào)堂若者生活研究室アナリストの原田曜平著「中國(guó)新人類(lèi)?八〇后(バーリンホゥ)が日本経済の救世主になる！」が、2009年に日本で出版された。同書(shū)は中國(guó)の「80後」（80年代生まれ）の消費(fèi)行為を正確に分析しており、多くの日本企業(yè)から注目を集めた。原田氏は現(xiàn)在、日本で市場(chǎng)戦略の研究に従事する中國(guó)人作家の余蓮氏と協(xié)力し、同書(shū)に大幅な修訂を加え、中國(guó)での出版を予定している。日本企業(yè)による「80後」に対する分析は、中國(guó)企業(yè)を驚かせている。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)が伝えた。

◆中國(guó)「80後」の4つの特徴

原田氏は日本広告業(yè)界で最も歴史の古い博報(bào)堂に在籍し、2002年より中國(guó)の「80後」に対する研究を進(jìn)めている。原田氏は中國(guó)の「80後」について、4つの特徴をまとめた。

1.　市場(chǎng)経済と共に成長(zhǎng)した。パナソニックや資生堂等の日本有名企業(yè)は、彼らの幼少時(shí)から中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出していた。また彼らは幼い頃より、「鉄腕アトム」、「ドラえもん」、「クレヨンしんちゃん」等のテレビ番組や音楽に親しんでいる。

2.　一人っ子が多く、甘やかされ成長(zhǎng)した。中國(guó)の「80後」は、総人口の6分の1を占める2億1000萬(wàn)人に達(dá)し、その多くが一人っ子だ。中國(guó)の保護(hù)者は一人っ子を溺愛(ài)するため、甘やかされ育った「80後」は社會(huì)人となってからも、両親に金銭的な支援を要求する。

3.　大卒者やホワイトカラーという、優(yōu)良な消費(fèi)者が多い。

4.　ネットユーザーが多く、「最も交流を期待する世代」である。ホームページを通じ「80後」に商品を宣伝すれば、理想的な効果が得られることが多い。