11月11日の「獨身の日」が近づいている。學生の間で生まれ、若者の間で流行したこの娯楽性の高い祝日は、今や中國の各大手ショッピングサイトの熾烈な商戦を受け、多くの人々が參加する「ショッピングデー」となった。今年11月11日、中國國內で最も注目を集める天貓、京東、國美、蘇寧易購、當當網、アマゾン等のショッピングサイトは、11月の書き入れ時に向けさまざまな販促を発表している。中國新聞網が伝えた。

淘寶網（タオバオ）は2011年、獨身の日の販促により取引総額52億元（約650億円）という驚異的な業績を記録し、同業者の羨望の的となった。淘寶網が今年10月末に「半額激安リスト」を発表すると、各大手ECサイトも行動に移った。國美電器は半額セールや書籍の無料販売、京東商城は獨身者を対象とした商品の無料販売やデジタル家電の最大2000元の割引セール、1號店はデジタル家電7割引セールを実施する。蘇寧易購、當當網、アマゾン等も、獨身の日の販促活動を開始した。