2月24日、WPPはビジネス?イノベーションとスキール部は「中國の夢の実力と潛在力」という最新のBrandZ報告を発表した。WPPは同報告が中國ビジネスの発展を読み解くための重要な鍵になると確信している。

増え続けるWPPの中國関連の報告の一部として、同報告は中國の消費者に対する中國の夢の意義と中國ブランドへの影響力を模索している。また、中國の夢をアメリカンドリームとイギリスドリームと比較している。

以下は報告のキーポイント：

?1.米國と英國の國民と比べ、國の夢の実現は中國人民にとってより大きな意味をもつ。10年後中國が世界一の暮らしやすい國の一つになると42％の中國人が信じている。

2.他國の若者に比べ、中國の若者の學習意欲はやや強い。彼らは知識が個人の夢と願いを葉える唯一の道だと信じている。

3.世界レベルのブランドは國の実力の現れである。米國を代表するブランドは米國の実力そのものに値する考える中國人は少なくなく、また中國のブランドが國際化の中で同じような役割を果たすことを待ち望んでいる。

?4.ブランドは國の実力を表す上で大きな役割を発揮している。３分の２以上の中國人が國際市場に受け入れられる中國ブランドを生み出すことで中國の國際影響力を知らしめることができると考えている。中國の夢を実現するために、中國の若者は「メイドインチャイナ」が「クリエイティドインチャイナ」に変わることを望んでいる。

5.ブランドは中國の夢から利益を得るだけでなく、中國の夢実現の一構成部分である。ブランドは利益を得るとともに自然環境、平等な労働環境、製品の質と安全といった面で役割を果たすべきである。

6.ブランドは中國でますます重要視されつつある。2014年BrandZ最も価値ある中國ブランドトップ100が初めて中國以外の國で発表された。國有企業よりも市場型ブランドの成長速度が速いことが同ランキングから分かった。トップ50の市場型ブランドの価値は昨年27％成長したのに対し、國有企業はわずか9％に過ぎなかった。また、トップ51～100位では、市場型ブランドが３分の２を占めた。

報告の編集者およびWPP小売りグループThe StoreのCEOであるDavid Loth氏は「中國政府が中國の夢を今後の発展戦略と定め、多くの注目が集まったと同時に、ブランドは中國のさらなる発展の中でどのような障害とチャンスに直面するかを考えさせることとなった」と述べた。　

「中國の夢の意義を理解し、それに寄與する企業は競爭において先手を打つことになり、中國の夢の実現に參與することは消費者から利益が還元されることにつながる?！?/p>

「中國網日本語版（チャイナネット）」2014年3月21日