消費(fèi)の安定増の促進(jìn)と新型消費(fèi)の育成?発展を背景とし、1995年から2009年の間に生まれた「Z世代」の消費(fèi)の需要や、その特徴、観念などが注目されている。

個(gè)性と趣味を重視

若者はどれほどブラインドボックスに夢中なのだろうか。週末、北京市朝陽區(qū)にある合生匯泡泡瑪特直営店で、多くの若い消費(fèi)者が手に袋を持っていた。その中には少なくとも2個(gè)か3個(gè)あり、多い場合はフルセットで購入されていた。多くの人気商品が売り切れとなっていた。

売り場の各所に見られるブラインドボックスの自動(dòng)販売機(jī)の近くに多くの若者が集まり、新発売のシリーズについて話し合っていた。1998年生まれの許欣さんは、「ブラインドボックスを100個(gè)以上購入した。好きな作品とコラボしていればそのブラインドボックスを購入する。シリーズのすべてが可愛らしければ全部購入する」

Z世代は旺盛な消費(fèi)力と購入の意欲を持つ。ブラインドボックスの射幸性は、その新鮮さと刺激を求める心理的な需要を満たす。彼らはSNSでブラインドボックスの戦果と獨(dú)特な個(gè)性をシェアする。ブラインドボックスの消費(fèi)は、若者の間で共通の話題になっている。

消費(fèi)の習(xí)慣や、その方法、観念は世代によって異なる。Z世代はネット社會(huì)で生まれ育った。國家統(tǒng)計(jì)局の2018年のデータによると、中國大陸部の1995?2009年生まれの人口は約2億6000萬人。各方面のビッグデータの予測によると、Z世代が総人口に占める割合は20％未満だが、消費(fèi)規(guī)模への寄與度は40％にのぼる。今後10年でZ世代の73％が新社會(huì)人になる。Z世代全體の消費(fèi)規(guī)模は2035年までに4倍増加し16兆元にのぼる。これは未來の消費(fèi)市場成長における中心的な要素と言える。

中國人民大學(xué)商學(xué)院準(zhǔn)教授、博士課程指導(dǎo)員の丁瑛氏は、「Z世代の消費(fèi)者はSNSと自尊心の需要を重視し、個(gè)性的な消費(fèi)と體験型の消費(fèi)に特に注目する。Z世代は文化をより受け入れやすく、多元的な文化の屬性を提唱する。Z世代はインターネットのさまざまなグループに熱中し、そのグループにおける二次元、ゲーム、ブラインドボックスなどの消費(fèi)により承認(rèn)欲求を満たす」と分析した。

また関連報(bào)告書で発表された調(diào)査研究データによると、回答者の53.4％が「國潮風(fēng)」を好み、近年多くの製品が中國風(fēng)の元素をデザインに取り込み、伝統(tǒng)文化の普及を後押ししていると見ている。國潮文化を好む人のうち84.9％が中國風(fēng)と國潮風(fēng)の服飾品を好む。また75.1％のユーザーは、國風(fēng)のファッションに夢中な理由を、伝統(tǒng)文化を認(rèn)めそれを誇りに思っていることとした。

今やZ世代は文化の強(qiáng)い自信を持ち、國潮ブランドを熱心に支持し、中國伝統(tǒng)文化の元素を取り込む製品を特に好む。漢服を著用し、國潮美食を味わい、國潮電子製品を使用するなど、若い消費(fèi)者は國潮文化への好みと承認(rèn)を示している。統(tǒng)計(jì)によると、國潮消費(fèi)內(nèi)容のうち、故宮、敦煌、三星堆、山海経、十二支などの元素を取り込んだ製品が若者から好評(píng)を博している。