|
ショッピングサイトの多くが、有名ブランドとセットになって中國市場に參入している。ブランドの市場開拓や営業(yè)戦略にとってみれば、オンラインショッピング市場の利用は間違いなく成功への近道だ。現(xiàn)在、海外ブランドは、特にスーパーブランドは中國國內(nèi)での店舗が少なく、代理販売業(yè)者を経由して売り場に進(jìn)出しているケースが多い。代理ルート経由の市場進(jìn)出には、代理手?jǐn)?shù)料出品手?jǐn)?shù)料といった余分の費(fèi)用がコストとしてかかってくる。インターネット経由での市場進(jìn)出であれば、市場開拓の初期費(fèi)用コストも販売コストも不要になる。
海外ショッピングサイトの中國語ページのいくつかをながめると、少なからぬブランドが中國市場を?qū)澫螭趣筏扛钜渌土蠠o料などのキャンペーンを経常的に行っている。たとえばディオールは香水を50％引きにし、ダイヤの指輪を市価より約2千元低価格で打ち出し、原価500潤?600元の女性用アパレル製品を7潤?9割引きで販売している。また多くのサイトが支付寶や大陸部のネット銀行を通じたオンライン決済を取り入れている。
ある業(yè)界アナリストによると、海外では電子商取引が早くから始まり、現(xiàn)在は急速な発展期に突入している。當(dāng)今の金融危機(jī)により米國や日本などでは発展ペースが鈍化し、マイナス成長になっているところもあるが、中國は急テンポのスタート期にあり、海外ショッピングサイトの販売拡大にうってつけの市場だという。
「人民網(wǎng)日本語版」2009年3月4日
|
