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釣魚島に関する國際的な広報活動を増やすべき

釣魚島に関する國際的な広報活動を増やすべき。

タグ： 釣魚島　広告

発信時間： 2012-07-31 16:29:59 | チャイナネット | 編集者にメールを送る

27日米紙ウォールストリートジャーナルに、日本の東京都は広告を打った。これは米國國民に東京都の釣魚島購入への支持を訴えたものだ。この広告は典型的な意見広告である。現在、中國國內ではこうした広告の內容に注目しているが、政治広告というプロモーションはあまり重視されていない。

広告は絶大な効果がある大衆への伝達手段である。東京都が今回利用した、米國を釣魚島に介入させようとする広告は、広告で米國の大衆の心の中に分け入ろうとするものだ。広告はある面、日本が釣魚島の問題を國際化しようとする意図をあらわにした。それと同時にその考えは長い期間の観念の浸透を狙う持久戦であることを露呈した。この點を中國はしっかりと重視しなければならない。そうしなければ、広告で米國人の心の中に釣魚島は日本が所屬しているというイメージが形成され、中國が主権を守るために大きな障害になりかねないからだ。

東京都が今回ウォールストリートジャーナルに掲載した意見広告は、メディアの選択、タイミングの選択、文案デザインなどが背後で周到に計畫されていることがわかる。この広告が発表されてから、すでに米國では多くの注目と論爭が起こっている。ある意味からいえば、この広告の目的は達成できたのだ。だが、われわれは決してこのことを過去のことにしてはならない。実際、広告の効果は長期的に存在する。しばらくたってから、東京都が再び広告を出したり、同じようなテーマの系列的な広告を掲載したりすれば、広告の印象は広く読者、観衆の心の中に蓄積されていくことになるのだ。

つまり、東京都の意見広告について、筆者は中國は即座に反応すべきで、釣魚島の主権が中國にあるという意見広告を米國の適切な媒體に投入すべきだと考える。さらにいえば、中國は政治プロモーションで複雑な周辺環境への対応を學び、國際的な世論の中國に対する支持を取り付けるべきだろう。世論と広告の市場において、「発言」の占有率を勝ち取るべきだ。中でも主権の爭いが國際世論での戦いの場合、積極的な攻撃はなんとしても必要なのだ。（何輝　中國メディア大學公共関係輿論研究所副所長）

「中國網日本語版（チャイナネット）」2012年7月31日

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